Es gibt sie noch, die guten Dinge: Manufactum startet neue Imagekampagne

Ein kleines Wort von großer Bedeutung bildet den inhaltlichen Mittelpunkt der neuen Imagekampagne von Manufactum. Die guten Dinge, dafür ist das Unternehmen bekannt, aber was heißt eigentlich dieses „gut“? „Das, was uns als Marke auszeichnet, wofür wir stehen und welche Werte wir als Grundlage für unsere Arbeit sehen, das alles erzählen wir in dieser Kampagne. Und gleichzeitig rücken wir unseren Claim, der uns schon seit Unternehmensgründung begleitet, wieder in den Fokus. Diese Kampagne ist ein wichtiger Schritt für uns, denn wir werden unverkennbar emotionaler und können so unsere Haltung als Marke noch deutlicher hervorheben“, erklärt Kadir Dogan (Head of Brand & Media) zur Konzeption der Kampagne.

Es sind Situationen wie das gemeinsame Kochen mit Familie und Freunden – Situationen, die auf den ersten Blick alltäglich und fast selbstverständlich scheinen. Aber sind sie nicht eigentlich viel mehr? Und sollten nicht auch die Dinge, die uns in diesen Momenten begleiten, für uns von Bedeutung sein? Seit rund 40 Jahren wählt Manufactum als Handelsunternehmen Produkte mit größter Sorgfalt aus und schafft ein Angebot an Dingen, die genau diese Alltagsmomente zu besonderen Momenten werden lassen. Und deshalb steckt in einem so einfach klingenden „gut“ eine ganze Menge.

Erstmals setzt das Handelsunternehmen eine Imagekampagne als Real-Dreh um. Kern ist ein Manifestfilm, aus dem sich drei Creatives ableiten, die bis Ende November medial ausgespielt werden. Der Fokus der Digitalkampagne liegt dabei auf Online-Video, Streaming-TV und Social Media, ergänzt um Digital Display. Ziel ist es, die Markenbekanntheit des Handelsunternehmens in Deutschland weiter zu steigern. Verlängert wird die Kampagne in den eigenen digitalen und analogen Kanälen.

Bei Manufactum verantwortlich für die Imagekampagne zeichnen Kadir Dogan (Head of Brand & Media), Maren Burrichter (Teamlead Brand Development), Theresa Yalçin (Teamlead Brand Communication) sowie ein abteilungsübergreifendes Kampagnen-Team. Unterstützung bei der Konzeptionierung erhielt das Unternehmen von den Freelancern Ingo Hoentschke (Text) und Arne Weitkämper (Art). Rocketansky GmbH steuerte die Produktion unter Regie von Jim Gramming. Verantwortliche Mediaagentur ist Mediaplus Hamburg GmbH & Co. KG.

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